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在二次元游戏频频关服的当下,这款游戏悄然开启了十一周年庆
2022-11-17 14:33:41 来源: 18游戏网
  二次元游戏,近年来并不好过。  从今年开始,陆陆续续传来30余款二次元游戏停运的消息。从网易的《月神的迷宫》、《黑潮之上》,到腾...

  二次元游戏,近年来并不好过。

  从今年开始,陆陆续续传来30余款二次元游戏停运的消息。从网易的《月神的迷宫》、《黑潮之上》,到腾讯代理的《云裳羽衣》、《秦时明月世界》,以及二次元大户哔哩哔哩的《机甲爱丽丝》、《空匣人型》等等,都无一幸免,离开了玩家们的视线。

  曾几何时,二次元游戏曾经是国产厂商趋之若鹜的财富密码,但如今,除了头部产品外,中下游产品却已青黄不接,陷入瓶颈。殊不知,在当下,仍有部分优秀的二次元产品能够保持活力。

  在今年双十一购物狂欢刷屏时,一款经典的二次元游戏《艾尔之光》悄然迎来了它的十一周年生日,这在如今凋零的大环境下殊为不易,这款游戏如何保持如此长时间线的运营呢?或许从中,我们能窥见对其他二次元游戏运营难题的解法。

  加大力度,打好线上线下的组合拳

  《艾尔之光》是由韩国KOG公司开发的一款3D横版格斗类网游,早在2011年就已在中国大陆上线并由巨人网络负责运营。与彼时市面上主流的横版格斗游戏不同的是,《艾尔之光》采用了2D游戏界面和3D游戏场景相配合的方式,战斗画面使用强烈的漫画方式来呈现,同时漫画风格还深入游戏的技能施放、关卡切换、副本读入以及剧情任务等各个环节。

  六头身的卡通形象配合明媚的3D场景,独特的差异化使得《艾尔之光》在一众同品类游戏中脱颖而出,揽获了无数玩家,一步步运营到了今天。坚持十一年如一日进行内容创新,为玩家持续输出精品内容是《艾尔之光》实现IP长线运营的坚实底层支撑。

  除了独特的风格以及稳步的更新运营吸引玩家留存外,《艾尔之光》每年的周年庆活动也是绕不开的一环,作为一款十一年的游戏,每年的周年庆都能够吸引一大批玩家回到《艾尔之光》中的“艾里奥斯大陆”上看看。

艾尔之光十一周年留言墙

  在本次十一周年庆活动中,艾尔之光与往年一样,在线上有着极大的活动力度。在游戏内,11号进行游戏有着双倍掉率等BUFF效果,给玩家事半功倍游戏体验的同时,通过在线活动,玩家还能给获得绝版时装,在近几年的周年庆活动中,《艾尔之光》都会通过时装赠礼来和玩家们一同庆生,将快乐带给每一个玩家;以往因为忙碌和生活等原因无法经常上线的玩家,也会在这一天选择重新登录游戏。

艾尔之光贴吧

  并且今年与往年不同的是,第十一年的周年庆活动还有与美团外卖x尊宝披萨展开的异业合作。

  从周年庆当天开始,玩家们就可以在美团外卖上可选购【尊宝比萨】店铺内的《艾尔之光》联名比萨,并还能从《艾尔之光》官方公众号获得优惠券,让玩家们在线下也能感受到庆生的喜悦。

  从线上赠礼再到线下联动,触达生活场景,《艾尔之光》周年庆不仅仅只满足于让玩家回到游戏中,更是想要塑造一个更为丰富的游戏生态,通过异业合作的方式,实现更多圈层的辐射与穿透,让老游戏也能迎来新玩家。

  拉新促活,实现良好社区氛围构造

  吸引新玩家,促进老玩家回归、活跃,这只凭借线上线下的活动是远远不够的,更为关键的是,在新玩家进入游戏后,如何快速跟上老玩家的步伐,老玩家回归游戏时,如何能快速熟悉眼花缭乱的版本更新。而在这一点上,《艾尔之光》的社区氛围起到了较为重要的作用。

  打开B站搜索艾尔之光,在靠前列的视频中,除了玩家们较为关心的新职业外,新手教程占了极大部分。

  在这类视频下的评论,也以对老游戏的怀念和对新人的鼓励为主,。

  不仅仅是B站,在贴吧等用户聚集社区中,也有大量的老带新帖子,帮助新人渡过新手期,快速成为游戏的中坚玩家。

  除了国内主流的社区外,《艾尔之光》也在官方论坛、官方公众号等进行社区建设。本次十一周年庆,就有在B站、论坛及微信公众号等多个平台开启互动抽奖等粉丝福利,聚集社区关注,促进玩家讨论,以实现UGC内容的产出。

  对于玩家来说,游戏社区的第一需求就是攻略向的内容,新手玩家需要游戏介绍、新手攻略,而老玩家也需要关卡攻略或版本建议等等,我们可以看到,《艾尔之光》官方在论坛中单独开了一个版块给攻略向内容,和日常讨论作为区分。

  正是因为《艾尔之光》官方对玩家需求的深度洞察,以社区为基础,构筑了牢固的用户生态护城河,游戏与玩家不断进行正向循环赋能,使得IP的影响力不断持续至今。

  结语

  进入游戏存量时代,产品长线运营的重要性不言而喻,在文章开头的二次元游戏中,并不缺少昙花一现的产品,但深陷停服潮的很大一部分原因,就是没有做好后续的用户留存。

  若想使游戏IP获得更长的生命周期并拥有更大的影响力,就需要发行商对游戏和IP所对应的用户群有充分的了解,进而做好IP的长线运营,而《艾尔之光》正因如此,展现出远超同类产品的长线生命力。从每年周年庆的大力活动唤回玩家,到今年打破圈层的异业合作,从对玩家需求的洞悉,再到社区新老互助氛围的构建,我们看到了《艾尔之光》强大的生命力。

  十一年显然不是《艾尔之光》的终点,而是其漫漫旅途中一个崭新的起点,我期待着《艾尔之光》的下一年。

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