近日,JDG电竞俱乐部与英特尔中国正式完成续约赞助,将双方合作关系延续至2022年,进一步确立英特尔作为JDG战队顶级赞助商的品牌地位。通过双方品牌的相互赋能,合力书写品牌与电竞合作的新篇章。

　　此前,JDG电竞俱乐部与英特尔于2020年初达成战略合作协议,英特尔成为JDG战队的顶级赞助商,双方通过品牌层面合作、线上线下活动支持以及其他媒体平台曝光等形式,实现了硬件品牌与电子竞技战队品牌的双向赋能,并增强了双方多平台全方位的品牌曝光。

　　电竞商业布局 我们有共同的前瞻性

　　电子竞技作为我国第99个体育项目,已经成为2022年亚运会正式比赛项目,并且获得了2020年奥运会项目提名。随着近年来资本市场地不断涌入,电竞行业正以高速发展的节奏迈向一个新的市场阶段。在2020年,全球电竞观众规模达5亿人,电竞的整体市场规模也突破1400亿元。其中,中国是拥有最多电竞核心玩家的国家,2020年电竞用户规模达到4.84亿,而各专业数据都表明无论从活跃度或者是直播观看量显示英雄联盟持续为当前最热门游戏之首。

　　早在2016年初,英特尔就以极具前瞻性的市场策略迈出了硬件与电竞产业融合的第一步,成为中国顶级电竞职业联赛《英雄联盟》职业联赛(简称:LPL)的重要赞助伙伴之一。

　　英特尔作为全球最大的个人计算机零件与CPU制造商,一直致力于联合产业合作伙伴开发创新产品,为行业注入新鲜活力,以游戏硬件为核心,提供最尖端的游戏体验及解决方案。早期的合作更多是满足产品诉求,通过与全世界最顶尖的游戏赛事及活动合作,更直接地接触来自核心玩家的意见,满足消费者的真实诉求,同时增强在消费者心中的品牌印象,增强曝光,如在2016年的赞助活动中,对于当时最新产品第六代智能英特尔酷睿处理器的大力宣传,2020年对于英特尔酷睿i7处理器的宣传等。

　　而在电竞产业与品牌逐渐融合化的过程中,品牌赞助活动满足的已不仅仅是品牌本身的产品销售,更增加了对品牌观念的输出诉求。通过赞助LPL,英特尔与千万电竞玩家建立了心理联结,接近Z世代年轻消费者不再仅为了销售产品,更是为了搭建和新一代年轻人沟通的桥梁,激起他们心中的认同感。

　　无独有偶,京东集团也在相对早期就开始布局电竞生态,隶属京东旗下的JDG电子竞技俱乐部于2017年5月成立,以企业口号“有梦有未来”作为为战队口号,开启了LPL的征途。通过整个团队的努力,战绩实现逐年突破,从2018年夏季赛季军,到2019年春季赛亚军,再到2020年春季赛冠军,JDG战队彰显出属于电竞人“勇者无畏,愈战愈强”的精神追求。

　　作为不断发展的电子竞技俱乐部,JDG得到了京东的商业生态的支持,致力于用专业的运营模式和健康的发展规划,打造全球顶级职业俱乐部,并依托京东平台资源扶持,独立电商运营,整合营销,京东直播版块为品牌赞助商提供更多服务可能,实现俱乐部与赞助品牌间良好的双向赋能,并拓展更多的商业变现模式。

　　作为隶属于京东旗下的电子竞技俱乐部,JDG身上肩负的绝不仅是一家电竞俱乐部运营的责任,也承担着通过电子竞技打造专属品牌,为所属企业资本赋能的重责。

　　在电竞领域的生态布局,JDG与英特尔有着相同的前瞻性,致力于通过电子竞技实现更多产业化融合的商业布局。在品牌、商业方向一致的情况下达成战略协作,不仅是通过品牌赞助活动,借由俱乐部选手流量为品牌产品实现销售转化的手段,更是为了开拓更多新的合作的可能达成的战略性决策。

　　在完成赞助合作同时,JDG也在不断寻求与英特尔更加深度的合作,以为电竞生态发展提供更成功的商业案例及合作模式。

　　电竞品牌构建 我们有契合的战略性

　　电子竞技行业作为体育项目的一类分支,在商业化过程中很多借鉴了传统体育模式的发展,如传统体育明星选手与电子竞技明星选手间的相似性;而更因为电子竞技产业的发展基于互联网时代的进步,电竞生态模式也于传统的影视娱乐行业有了诸多相似性。品牌与电竞俱乐部的赞助合作,和娱乐或体育明星代言开始类似,品牌形象的展现与品牌合作息息相关。基于此,品牌与一个电竞项目、一家电竞俱乐部或是一位选手的合作,也有了对品牌文化、舆论风评等的考量,品牌观念上的契合成为品牌合作的重要因素。

　　JDG战队以“勇者无畏,愈战愈强(Fearless,Relentless,Limitless)”作为slogan,并一直坚持这种精神,为不断突破已有成绩而奋斗进取,不畏惧前方未知的未来,永不止步的前行,只为在这条路上愈战愈强。

　　而英特尔品牌的文化可以通过英特尔创始人之一罗伯特·诺伊斯的一句语录来彰显,即“莫为历史所羁绊,放手而为创绚烂。”这句话长久以来已深深融入英特尔的基因,指引着一代又一代的英特尔人为世界创造积极影响,英特尔品牌不仅代表创造的科技,也体现着贯穿整个公司的人类智慧和创新精神。

　　英特尔品牌文化中这种不为过往所牵绊,追求前进路上的不断追求和创新的精神与JDG无畏、进取的观念不谋而合,双方的合作是建立在品牌战略契合,品牌文化理念彼此认同的基础上。

　　此次续约合作也是对此前战略合作对彼此良好影响的认可和见证,双方在一年的合作期中不仅完成了流量对产品的转化变现,也实现了双方品牌的彼此赋能,扩大了双方的品牌曝光,这是电竞和品牌合作的新里程。

　　结语

　　商业模式及品牌赋能双线航道前进 合理书写新篇章

　　随着电竞生态趋于稳定,想要入局的平台及品牌会更加细化关注电竞产业链,在投入资源带来新的用户增量及新想法的同时,对电竞行业内部的生态转化和影响力要求也进一步提高,因此对于合作模式以及品牌理念的认同将会提出进一步的要求。在这个阶段里,为适应产业的发展,承接品牌方的需求,提升品牌塑造力,打造更多元的场景构筑资方的曝光力度成为电子竞技俱乐部新的要求和挑战。

　　因此JDG也在通过更加多元的方式打造品牌文化,为和更多战略契合的品牌达成合作做出努力,在各种商业模式上做出尝试,以求和品牌方共同书写电竞品牌合作新篇章。